▲抖音电商“文创年货节”线上会场。图/抖音截图当电商平台碰见博物馆，会擦出怎么的火花？为欢迎第一个非遗春节，在2025年蛇年新春行将到来之际，抖音电商联袂超50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列运动，经由过程视频跟直播带用户“云游”博物馆，分享文博常识、推介优美的文创产物。博物馆“走”到线上，不只丰盛了电商内容生态，也让本身有了更多“出圈”的机遇。方寸之间，一览千年。博物馆承载着汗青，凝固着影象，是衔接从前、当初、将来的桥梁，是维护跟传承人类文化的主要场合。以往，博物馆在这种略显巨大任务的加持下，总透着一股“高冷范儿”。但近多少年，一些博物馆曾经成为文旅“顶流”。“随着博物馆去游览”“为一座博物馆赴一座城”……越来越多人，尤其是年青人抉择走进博物馆，感触文物魅力，明白残暴多元的文化。文博游成为新风气，这背地，诚然离不开人们对优良传统文明热忱的一直升温。而博物馆本身“破圈”求新的尽力，同样主要。能够看到，近多少年博物馆在人们的印象中，不再那么板正、那般严正，而是身材愈加机动、愈加风趣，一座博物馆，不仅有积淀千年的文明宝藏，仍是一颗文明的种子，孕育着种种有颜值、有外延的奇思妙想，成为创意萌生的奇点。博物馆给人们带来的印象蝶变，一方面在于其“讲故事”的渠道更多元，不少博物馆已从线下单一传布形式，摸索借助短视频跟直播，传布文博常识、传布传统文明。博物馆“放下身材”，自动“走”到线上，能够敏捷进步曝光量。往年1月宣布的《2024抖音博物馆年度数据讲演》表现，2024年抖音上的博物馆内容数据连续攀升，停止2024岁尾，认证为政务号跟机构号的博物馆已有856家，同比增加17%；同时，越来越多中小博物馆也开启了“云端博物馆”。另一方面也需看到，近多少年，基于博物馆丰盛的文明资本，各种文创产物目不暇接，有的成为一时顶流，遭到花费者的追捧。往年春节降临之际，国度博物馆就推出了40余款“传统中国味儿”的优美文创，邀不雅众“把博物馆带回家”。文创工业的崛起，让博物馆找到了更多与大众的衔接点。而无论是寻求线上可达的传布后果，仍是种种文创产物的走俏，博物馆都须要在线上找到一展风度的平台。与电商平台的配合，恰是博物馆业将来开展趋向的一种缩影。在此配景下，抖音电商跟浩繁博物馆联袂推出的 “文创年货节” 系列运动，或者就有某种风向标意思。电商卖文创产物并不新颖，但有了博物馆的入驻跟自播，可能创作更多优质内容，增进行业生态愈发繁华起来。现实上， “文创年货节” 系列运动举行背地，恰是抖音电商行业里，新的博物馆跟文创商家一直入驻，文创商品一直丰盛，用优质的文博常识内容动员文创贩卖。“文创年货节”，既是在特定节点会合卖货，又从中华优良传统文明中找寻审美给养，是文创好内容与好买卖的无机联合。从运动情势而言，抖音电商在线上打造了“年度好文创”“趣博物馆·扭动新年”“都会手刺·巧妙之旅”“国风国潮·中式美学”等板块，另有良多头部电商达人深度参加，以更年青态的传布手腕，年夜范围表态处所特点文创、节日好物，满意用户文明花费需要。与此同时，经由过程优质的短视频跟直播内容，率领用户懂得到文物的汗青配景、制造工艺以及背地的文明外延，能让文物更好走进年青民气里，让更多文创产物走进年青人“硬控”的年货清单里。运动专区上架数千款博物馆以及处所特点文创，会聚超4.5万个国潮跟节庆产物商家的数十万款节日好物，日均上万场直播……从情势到内容，从范围到声量，电商平台这类 “文创年货节” 的举行，都极年夜地丰盛了平台上的文博内容跟文创商品。抖音电商数据表现，运动时期，贩卖额超百万的商家数目同比增加70%，文创冰箱贴贩卖额同比增加586%。各地文创商家纷纭开播，凤冠冰箱贴霎时被网友抢购一空……优质内容与电商的融会，无疑为文创商家带来了更多商机。而大众这份花费热忱，也将激励平台投入资本，连续推进更多博物馆文创商品上架，并吸引更多文创商家入驻，由此动员的是，抖音文创行业新颖优质供应的一直出现。这种良性轮回的行业生态，让抖音电商助力博物馆文创贩卖“活”起来，更“火”起来。每一件凝集了创意与匠心的文创产物，都有着其奇特的魅力，在电商平台与博物馆联袂助力下，跟着花费者对国潮文创与传统文明商品的花费热忱一直攀升，信任更多优质文创不只 “出圈”，还能实现贩卖 “长红” ，为每个一般人的生涯添彩。 撰稿 / 流水（媒体人）编纂 / 马小龙